慕思双十一单日销售突破5000万!电商化、国际化并驾齐驱

双十一狂欢节,不仅仅是各大电商平台战争,也是各大品牌电商化、国际化争夺战。经过精心备战,11月11日当天,慕思寝具的成交额超5300多万,以傲人成绩排名家具住宅类前列,为慕思的电商元年,添上了浓墨重彩的一笔。…

    双十一狂欢节,不仅仅是各大电商平台战争,也是各大品牌电商化、国际化争夺战。经过精心备战,11月11日当天,慕思寝具的成交额超5300多万,以傲人成绩排名家具住宅类前列,为慕思的电商元年,添上了浓墨重彩的一笔。

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  慕思电商元年,双十一单日破5000万

  11月12日凌晨,2015天猫双11以912.17亿元成交额落下帷幕,比去年的571亿元足足多出341亿元,再一次创造了历史新高。对天猫来说,毫无疑问,今年是全球化和无线化的元年,而对高端寝具领导者慕思来说,却是电商的元年。

  作为2014年才开始布局电商,2015年大发力的慕思,今年双十一,慕思更是补贴3000万,推出了众筹买床垫等系列优惠活动,单是众筹就吸引了6万多人的参与,双十一单日成交额超5300多万。作为一个高端寝具品牌,在电商平台取得如此傲人的成绩,不得不说这已经预示了一个全新的消费时代到来。

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  顺电商者昌,逆电商者亡

  今年的“双十一”,规模之大,范围之广,让围观者都惊骇不已。电商已经成为商家必争之地,已经容不得传统企业去犹豫徘徊,可以说顺电商者昌,逆电商者亡。但对传统企业来说,到底该如何融入电商,这才是难题所在,而作为高端寝具领导品牌的慕思,在电商元年便能取得如此惊人的成绩,毫无疑问就是个经典的案例。

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  打基础:慕思首站告捷,缘于11年的渠道建设、品牌建设取得了初步成功,成为健康睡眠系统线下第一品牌。慕思已经在全球建立了2380多家专卖店,品牌形象和产品体验已经深入人心,成为消费者心目中的寝具第一品牌,这是慕思能够迅速在线上取得优势的基础,但是这还不够。

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  抓脉门:过去,慕思的主流消费群集中在60后和70后,但是毫无疑问80、90后才是未来的消费主力,可以说,谁拥有80、90后,谁就拥有未来的市场。而80、90后是互联网的原住民,这些人从开始上学就在互联网环境下生活,他们的一些消费习惯都是互联网思维,网购已经成为了他们的主要生活方式之一。慕思在争夺电商的开时,便瞄准了80、90后这一群体,此次双十一更始祭出了补贴3000万,众筹买床垫的大旗,钜惠80、90后,可以说是抓住电商的脉门。

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  壮名声:过去慕思只是在线下有充分的知名度,线上没有做。通过这次的运作,慕思成功的把线下的知名度提到了线上。这次钜惠3000万在线上大规模的推广,使慕思在线上有了比较强大的知名度。

  推体验:更重要的是,慕思把健康睡眠的体验推到了线上。双十一当天购买慕思产品的消费者,通过产品体验,就一定是慕思未来的潜在客户,甚至是慕思忠实的粉丝和忠实的客户。他们在搬家时或在有新的住所时,就一定会购买慕思的产品。而且,他可能买了慕思的一个床垫,通过消费及睡眠的体验,在未来一定能买到慕思更高配置的产品。

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  清假货:不仅如此,由于这么多年,慕思没有做电商,因此,在电商市场,假冒慕思产品也在横行。所以,慕思此次补贴3000万,大规模的运作电商,能够有效的清理电商市场鱼龙混杂的慕思产品,真正保护消费者的利益。可以说是一举多得,毫无疑问是传统企业进军电商的绝佳范例。

  慕思总裁姚吉庆也表示:这次慕思是线上线下的互动,除了推出了这一款极致优惠的嘉年华的产品外,还推出了众筹产品,这也是慕思的一个新尝试,020模式将会成为慕思未来的一个重点战略。

  国际化、电商化统一步伐,慕思剑指全球

  姚吉庆表示,现在互联网时代就是全球化时代,所有品牌都置于全球化的环境当中,互联网电商是未来的一种发展趋势,是不以人的意志为转移的,不管你想做不想做,这都是大的趋势,你都必须做。

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  4年前,慕思在澳大利亚试水全球化战略,通过4年发展,在澳大利亚已经成为高端品牌的领导者。2014年,在十周年之际,推出了“筑梦全球”计划,通过一年时间的努力,慕思在全球20多个国家开设了专卖店,包括德、法、美、加拿大、日本等发达国家。

  如今,慕思在电商领域又创造辉煌,可以说这为慕思进一步拓展全球提供了重要工具和渠道。运用互联网,运用电商,慕思筑梦全球计划可以说是指日可待。

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