4、适时引导“新闻”向“营销”过渡。营销的最终目的都是卖产品，新闻营销也不例外。“芙蓉姐姐”等网络“脱衣”的目的是为了聚集眼球，快速“出名”，企业“新闻营销”的目的无外乎提高企业、产品知名度，提升企业公众形象，扩大产品销售范围。新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件，奥克斯抛出空调成本、技术白皮书，都是有效推动“新闻”向“营销”过渡的典范。 

　　5、企业制造“新闻营销”要注重“规模效应”。“炒作的最高境界就是反炒作”，要想快速实现品牌“突围”，必要时候还可以“制造新闻”，但要注重“规模效应”，才能收到“提升自我，打压对手”的效果。2003年下半年，通讯业连锁大鳄中域通讯入川，头几个月的市场业绩惨淡。因为成都通讯业基本由迅捷通讯、泰立通讯、国美、苏宁等大腕把持，他们最擅长的手段就是低价卖部分“特价机”，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。通过分析考虑，中域决定偷换概念，将成都太升路翻新的二手机同特价手机划等号。9月9日成都15频道强势栏目播出记者拍摄的手机翻新全过程《特价手机有猫腻》；22日《成都商报》以1/3版面配图登出《歪特价手机，两元钱能买证儿齐全》文章，消费者一片哗然。中域接着在报上、横幅、宣传单上在四川所有手机卖场打出“到中域买放心，中域通讯城不卖特价机”口号。到11月份，中域不仅在成都站稳脚跟，还一鼓作气在四川省内开拓了多家连锁加盟店。 

　　6、找出产品独特性、唯一性，制造“品牌区隔”。创维彩电“不闪的才是健康的”，使得中国彩电行业在经历纯平、逐行风暴后，迎来了“高清风暴”；“农夫山泉有点甜”绕开“纯净”壁垒，独树“天然水”概念，让养生堂饮用水有限公司迅速在众多饮用水企业中脱颖而出，成功晋升三甲；雕牌洗洁精“干净的盘子会唱歌”，着实为雕牌大捞了一把。 　（原载《赢周刊》）