如一家非常有活力，但属于中小型的影视广告公司，想在德国世界杯期间做新闻营销。该怎么做呢？我们做出来的稿件是《世界杯“拍掉”2亿电视广告》。先由该公司通过自身资源，整理出国内共拍了多少条与德国世界杯有关的广告片，得出总价大概在2亿元左右。然后采访该公司老总，以该公司拍摄了多少条世界杯广告片为引，结合行业整体情况完成稿件。这一结合世界杯热点的行业新闻刊发后，国内广告界媒体几乎全部刊登了这一新闻。这让该公司立即成为行业里的焦点企业。能在热点新闻中代表整个行业说话的企业，自然给人印象深刻！

　　第二进攻点：在新闻刊发后，迅速在网络上发表分析文章，带动第二轮讨论

　　在《刘翔昨破世界纪录 可口可乐急推12.88广告》刊发后，该新闻被一些营销人士看到，并刊发了《刘翔，你真不该跑那么快！》感慨性分析文章。这一评论分析文章，对可口可乐而言，无疑是最佳的第二轮深度营销文章。在这一案例中，该文章由一营销人士主动写作。但企业应注意的是，在很多时候，在这种情况下必须自己主动找相关人士进行写作和讨论，以保证第二轮传播的有效，大规模执行。

　　在《刘翔，你真不该跑那么快！》一文中，作者引用可口可乐推出的12.88版广告，对可口可乐品牌的执行力发表感叹，并为国内品牌表示可惜。如google一下“刘翔,你真不该跑那么快”，找到相关网页约889000篇。这些转载基本全部属于网友主动自发的转载，而转载最多的是许多营销类专业网站、个人博客以及各类论坛等。在这轮网络的第二次深入渗透中，阅读人群相对高端，这让有关可口可乐营销能力、品牌形象等在网络之中制造了许多话题，并引起广泛讨论。

　　话题营销，是最直接的口碑营销，是大规模让网民主动、自发地进行企业传播的重要渠道。在这一轮传播中，耐克做得也很不错，刘翔的破纪录耐克视频等全方位上，这挑起了不少网民的主动传播。而伊利等品牌呢，此时依然在走公关文章的营销，而非新闻战。公关软文，让伊利的营销仅仅停留于花钱，然后单向将伊利的牛奶概念灌输给消费者，而非制造新闻热点，让中国的网民点燃主动传播伊利品牌执行力，创新力的热情，从而形成波涛汹涌的伊利—刘翔话题。