结合新闻事件进行营销，已成为不少企业的重要传播途径之一。新闻事件的话题营销模式与效果，经过蒙牛的《超级女声》等案例，为国内诸多企业所认知并看重。尤其是一些年轻人掌管企划部的企业，更是在不断寻找类似的营销机会。 
 
　　新闻事件营销，能够将一家企业的品牌信息等，不断出现于一个个全国媒体关注的热点新闻事件。这种借助热点新闻带给消费者的品牌印象深度和活跃度，绝非软文和普通新闻所能比拟。当然，许多企业，尤其是一些中小企业，在新闻营销层面是基本无所作为，参与一些热点新闻话题的机会更是少之又少。如何在有限的资源内，实现企业新闻营销的最大执行规模与效果，是许多企业追求的目标。

　　热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。

　　以刘翔破12.88秒纪录营销事件为例。在这一案例中，涉及可口可乐、耐克、visa这样的国际最知名品牌，也有伊利这样的国内大众化知名品牌，此外还有杉杉西服、隆鑫摩托等。除了这一案例外，文中还将穿插一些曾操作的中小企业新闻营销案例，以作参考。

　　第一轮进攻：新闻事件爆发当天，在营销活动推出时必须跟进新闻传播

　　在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告等。其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议。但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。而伊利与可口可乐所做的广告基本差不多。