HABA的“无添加”哲学

    在国际护肤品市场上，HABA一直都是“无添加、纯天然”理念的领导者。HABA 是 “Health Aid Beauty Aid”的首字母缩，意思是“健康与美丽的好帮手”。正如其一直倡导的口号一样：“追求真正的美丽”——通过以唤醒肌肤与生俱来自然治愈力。HABA自成立之初，便倡导“无添加”的化妆品主义，并承诺其产品不加入肌肤损伤与刺激的成分。

    作为少数拥有自己的厂房的日本化妆品公司，HABA将其工厂设立在风景秀丽的北海道。北海道号称“世界第三大渔场”，四面环海，空气清新，是难得的无污染海域。而生活在六千米深海水底的蓝角鲨，更是给人们带来了大海的宝物——深海鲨鱼肝油：鲨烯，HABA的产品即以富含这种成分而著称。鲨烯对于人体皮肤完全无毒害作用，却能承担皮肤的活化、再生、防护、保水、杀菌和抗老功能。由于鲨烯的萃取工艺繁琐，高纯度的鲨烯很难获得，而HABA也是唯一将高纯度（99.9%）鲨烯运用到其产品中的化妆品公司，鲨烯与维他命C诱导体、锦竹精华共同构成了HABA专利的“无添加配方”。 产品方面，HABA涵盖了女性美容护肤品几乎所有的产品线，诸如雪白佳丽美容液、鲨烷保湿露、白骑士美容乳等明星产品不断引发购买狂潮，获得了包括日本、香港等亚洲国家和地区消费者的一致认可，并逐渐引领着亚洲女性的化妆品消费趋势。

    抢滩登陆，意欲何为？

    在中国，消费市场的巨大诱惑使得越来越多的国际品牌加速抢滩登陆，“美丽竞争”将越发激烈。同时，国内女性对于美容产品的认识随着行业的发展日趋成熟，健康、天然的美容方式正被越来越多的消费者所接受。麦考林此时引进HABA产品，也正是看中了这个市场的巨大机会和潜力。资深美容专家在接受记者采访时表示：“HABA登陆中国后，不仅将加剧进口化妆品的市场竞争，它很有可能将会改变中国女性的美容观念，同时也将在中国掀起一阵“无添加主义”的美容旋风。”