最近，致力于开发学习用品，儿童益智玩具的北京小神童集团，提出了益智类玩具经营情感的新概念。益智类玩具顾名思意就是为了开发大脑智力，按照一定的科学方法制造的锻炼动手动脑能力的玩具，现在的家长都非常注重孩子早期智力的开发，尤其是有关３－－６岁少儿益智类玩具需求特别多，不仅新式益智类玩具受推崇，像七巧板、九连环等一些比较古老的益智类玩具也很受欢迎。使得大批玩具生产商加入，但是小神童却指出益智类玩具更大的意义在于情感的经营

对于这种观点，北京小神童集团负责智趣卡通文具超市项目的李先生说，一般家长购买益智类玩具都渴望孩子在智力上达到质的飞跃，这种急切的心情可以理解，但很多设计低端的益智类玩具只是披着益智的旗号，没有科学的定位，往往设计出来的玩具不是构造很难就是太过简单，根本达不到开发孩子智力的目的，而且非常重要的是目前益智类玩具缺乏互动性，缺乏情感经营，所谓情感经营，从父母与孩子的角度看就是亲子间的互动，针对此种情况，小神童专门推出了D I Y拼出我的家系列,通过孩子对家的想象拼贴，锻炼孩子的手、眼、脑的协调与统一。这个系列最为重要特点就是加入了情感经营的理念，要家庭成员协助孩子共同完成制作，这样能营造出良好的亲子气氛，增进与孩子的感情交流，使得孩子在大脑智力得到开发基础上，体会到父母亲情，让父母成为孩子鼓励性的存在，帮助孩子养成良好的气质。除了亲情互动式的情感经营，小神童设计的其他类商品还有个人鼓励式的自我情感经营，比如我们小神童生产一只笔，首先从外形上就使用了各种卡通形象，主题活泼鲜明，上面会制作成一个有着爆炸头型的小卡通人，使得这管笔就不仅能用来写字，还能作为办公桌上的摆设品，调节工作气氛，而从情感传播效能上看，这种卡通外表的文具，拥有治愈心灵的作用，使用者把它放在身边，即使不用，看着可爱的它在自己身边，就得到一种鼓励的暗示，情绪上会得到高扬。