2005年度“中国最有价值品牌”研究评估报告近日揭晓。五粮液以338.03亿元再次蝉联食品业榜首，这已经是该品牌连续11年成为食品行业第一品牌，成为行业的代表性品牌。

　　在这次报告中，海尔以702亿的品牌价值位居榜首，联想470亿、红塔山469亿、五粮液338.03亿、第一汽车337.10亿、TCL336.66亿紧随其后。

    据了解，这份报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，自1995年以来每年发布一次，目前已经连续进行了十一年，是我国持续时间最长的品牌专题研究，已经成为中国最有价值品牌研究，是我国最有影响力和公信力的品牌价值排行榜之一。

　　在整个科学规范的评价体系中，销售规模是评价企业品牌价值的一个最重要因素，通过排行数据对比显示，五粮液不论品牌还是销售规模的发展都极为迅速。五粮液在过去一年中品牌价值比去年增长了32亿，销售规模高于第二品牌3-4倍，五粮液被誉为发展最快的品牌，和海尔、联想、TCL、鄂尔多斯等其他行业的龙头企业分别成为行业代表。

　　专家提醒说，品牌是需要不断增值的，不断赋予品牌以新的内涵，如果品牌继续吃老本，终究会被市场逐渐淘汰。而从评比结果看，一些老品牌虽然仍然具有一定的品牌价值，但是从品牌的增长性上来看，已经逐渐减慢了速度。由于若干原因，茅台没有上该品牌价值榜。

　　最近10年来，中国白酒市场竞争激烈，品牌种类争奇斗艳，但五粮液不但没有迷失在品牌丛林中，反而越来越强势，其中国白酒第一品牌的宝座越来越巩固。是什么成就了五粮液白酒第一品牌的地位？品牌专家经过分析研究，认为主要有以下几大因素。

　　首先就是五粮液的品质。五粮液历史悠久，在长期的历史中形成了“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的风格特点，在浓香型白酒中独树一帜。作为中国浓香型白酒的杰出代表，五粮液酒自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，又相继在世界各地的博览会上共获38次金奖。

　　在生产管理上，五粮液集团公司是同行业中最现代化的大型企业。在20世纪80年代初的生产能力还只有3000多吨，到2005年扩展到超过45余万吨；由一个不到千人的小厂嬗变为拥有2万多名职工的现代化大型企业集团。目前，五粮液集团公司拥有全国最大的窖房和世界最大的酿酒车间，这些先进的硬件设施有力地保障了公司产品质量的稳定提升，保证了不同批次产品质量的稳定。目前，该公司生产能力已达45万吨，成为世界闻名的酿酒生产基地。

　　更难得的是，五粮液在营销中采取了以企业形象来支撑品牌形象的创造性做法，使消费者对五粮液非常熟悉和信任。这种来自消费者的支持是五粮液品牌屹立不倒的根基。五粮液一方面把企业做大，一方面大量通过企业形象全方位的展示来支撑品牌形象，专家认为其气势在中国白酒界还无出其右。这强有力地支撑了五粮液品牌立足于中国白酒市场高端平台。