事实上，有没有新闻往往和操作者有没有一双发现新闻的眼睛有关，同样一件事情，在你眼里很平常，也许在别人看来并不平常。 

　　事件营销分两种情况：一种是企业在发展过程中发生的事件，比如TCL对汤姆逊彩电业务的收购，这是企业发展扩张过程中发生的事件，并非为新闻传播而刻意制造的事件。另外一种情况是为便于传播而制造出来的事件，比如，为了便于传播企业最新开发出来的新产品，决定策划召开一次新闻发布会。事实证明，无论是哪一种新闻事件，都具有很强的新闻传播力。这也是为什么企业喜欢召开新闻发布会的原因。 

　　但是，新闻事件并不是总能策划的，有时候实在没有新闻事件可以策划，这个时候怎么办呢？这就需要开展概念营销了。 

　　所谓概念营销，就是通过提出新概念来带动企业新闻传播和品牌形象的提升。比如某企业推出“流媒体电视”，这就是一个新概念，也许这种流媒体电视并不具有实际意义，但是，对于大多数消费者和媒体来说，它却是一个新生事物。 

　　在这方面，我给大家举出一个具体的概念营销案例。 

　　2005年4月份，国内媒体开始关注欧盟即将实施的两个环保指令（WEEE和ROHS），认为，如果中国企业不尽快采取措施予以应对，将有可能丢掉欧洲这个大市场。社会迫切希望中国企业能够在这方面有所作为。契合热点事件开展新闻传播，是企业新闻传播原则之一。于是，我们计划启动TCL电视应对欧盟环保壁垒传播。经过深入采访调查，我们果然发现TCL在这方面有所行动。2004年下半年，TCL即对生产线进行改造，广泛使用无铅焊接技术取代传统焊接方法。我们觉得这正是中国企业应对欧盟壁垒走向国际市场的积极措施。 

　　但是，在写作新闻稿的过程中，我们渐渐觉得，要想把这件事有效地传播出去，仅仅描述一下TCL的措施是不够的。我们想，如果能够赋予TCL这一措施一个好的概念，通过这个概念来带动传播，效果一定好得多。于是，我们绞尽脑汁想出了一个“零铅工程”的概念，把TCL对生产线的改造，命名为“零铅工程”，这样一来，措施就成了一个新闻事件。于是，一篇优秀的新闻稿出来了：《TCL启动“零铅工程”，欧盟绿色壁垒迎刃瓦解》。该文的传播效果非常好。