健力宝第一代掌门人无疑也是擅长“新闻营销””的好手。1984年，李经纬得知中国将首次派团参加1984年8月在美国洛杉矶举行的第23届奥运会，通过种种努力，刚刚研制成功的健力宝成为中国奥运会代表团专用饮料，并拿出40多万元赞助代表团。代表团的不俗表现，让健力宝“东方魔水””的称号不胫而走。随后，健力宝在国内外各种赛事中频频亮相，通过新闻媒体的传播，大大提高了品牌知名度。成功的“新闻营销”使得健力宝这样一个小型乡镇企业连续十年位居中国饮料冠军宝座。最风光时，健力宝总资产近40亿元，年销售收入40多亿元。 

　　此外，海尔张瑞敏亲手砸出的“海尔服务”；蒙牛借“神五飞天”跻身全国乳制品行业三甲；统一润滑油借伊拉克战争成长为行业内最具成长性的品牌……
　　 
　　“新闻营销”的特点与优势 

　　在商业广告无孔不入、无处不在的今天，消费者普遍已对充斥影视、传媒、网络各个角落中的广告产生“审美疲劳”甚至厌恶心理。“新闻营销”却具有许多其它传统营销方式无法企及的优越性： 

　　目标受众的广泛性与主题商家的隐蔽性：“新闻营销”的载体是发生在国际或国内具有重大意义的新闻事件，公众关注度高，注意力持久，社会影响大。这些载体包括：国际政治事件、重大体育赛事、重大科技发现、重大社会事件等等。与传统营销手段相比，消费者较难发现“新闻”背后商家的广告宣传行为，反而容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。“金六福”借中国足球冲进世界杯，成为“中国奥运体育代表团唯一庆功酒”之机，几乎一夜间，就频频出现于国内各宴会、婚庆场所。
 
　　传播成本低廉而影响持久深远：随着传媒竞争加剧，社会传播优势资源逐渐集中于少数的垄断寡头手中。任何想开拓、进军国际、全国市场的企业，如果停留在以往“做全国市场，广告投央视；做区域市场，选省级卫视”的认识层面，巨额的广告费用支出将成为很多中小企业“生命无法承受之重”，在现实环境下，也很难收到理想效果。相反，如果能紧紧抓住社会热点、公众聚焦事件，以合作、冠名、赞助、捐赠等方式取得政府部门或者社会组织、团体支持，记者往往能“不招而来”，主动为“营销”推波助澜。企业因此可以较低的成本全程“联姻”新闻事件，成为媒体传播的重点和中心，在较长时间里保持高水平的品牌提及率，从而加速推动企业品牌美誉度、公众满意度的形成和提升。蒙牛借“神五飞天”成为“中国航天员专用乳制品”，品牌知名度大幅度提升，一度成为行业知名度第一品牌。