“新闻营销”一词的概念，系上海天从营销咨询有限公司原创。新闻营销是指什么呢？严格一点，专业一点来说，新闻营销是指经过企业经过整体营销策划，借助一切可以借助的新闻事件，利用中国传媒的通道进行媒体传播活动，与消费者、经销商、合作伙伴等进行沟通或深度沟通，打造品牌、树立企业形象、提升销售的一种营销行为，是一种富于创造性的智力营销劳动。“新闻营销”，“新闻”只是手段，“营销”才是目的，如果说“新闻”是水的话，“营销”就是那艘要浮起来的船。 

　　新闻营销成功的三大原则是：
 
　　（一）必须确保每一分营销传播费用都为品牌作加法；
 
　　（二）必须有利于产品销量的快速拉动；
 
　　（三）必须有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。